抖音达人投放怎么判断刷量

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　　投放Kol刷量不是什么新鲜事，很多产品在投放初期都踩过坑。投放前评估Kol的刷量情况，也是投放操盘手应该具备的基本能力。 　　 　　最近看到一些品牌在抖音上投放达人，好像压根没注意过刷量这回事。像下面这些比较知名的品牌，投放的一些达人数据非常水，但他们好像并没有意识到。 　　 　　这些品牌大多是传统生意模型起家，一方面可能对刷量没什么概念，另外就是太相信代理商。市面上多数KOL投放代理商的水平吧，Emm…只能说做这门生意的门槛实在太低。 　　 　　达人是怎样刷量的 　　 　　达人是怎样通过刷量来欺骗品牌方呢？ 　　 　　CPM（千次播放成本）是我们筛选达人的指标之一，达人会通过刷播放量让你感觉投她性价比很高。 　　 　　举个例子：抖音某类达人行业水平CPM为50左右，达人A播放量50万，正常报价应该是2.5万。但她把播放量整体刷到500万，然后报价10万，她的CPM就变成了20，看起来性价比很高，实际投放会浪费10-2.5=7.5万预算。 　　 　　算起来倒挺简单，为什么会有很多品牌中招呢？ 　　 　　一是达人在刷量的时候，为了让视频数据看起来更真实，同时也会刷粉丝、点赞、收藏、评论这些数据，即使你在抖音上刷到这条视频，看起来也和正常视频没什么区别。 　　 　　二是星图平台的数据指标太多，个别数据展示的是自然播放量，但还有更多直观的位置，展示的数据包含刷量的数据。如果不清楚数据定义，拿刷量后的数据计算CPM，就会出错。 　　 　　三是在筛选达人时，CPM是唯一能够轻易量化的指标。虽然筛选达人时不只看CPM，也会衡量用户画像匹配度、达人粉丝粘性等等，但用户画像中具体多少比例的女性占比、年龄占比，应该对应多少价格？达人粉丝粘性怎样衡量？这都是不容易被量化的。 　　 　　用户画像、粉丝粘性等等只能靠主观感觉来判断，而CPM是一个看起来性价比很高、且非常直观的数据，在没有评估刷量的情况下就会掉进坑。 　　 　　判断刷量的4个方法 　　 　　那怎样判断抖音达人是否刷量呢？ 　　 　　搞清楚数据指标定义和计算方式是首要前提，星图平台的播放量指标分为两种：“自然播放量”和“汇总播放量”。 　　 　　自然播放量指的是：推荐机制下自然产生的播放量，不包含助推流量或刷量数据。汇总播放量指的是：自然流量、DOU+等助推方式、刷量后累积的最终播放量。 　　 　　星图平台不同位置展示的播放量不一样，“自然流量”的数据指标比较少且不是很直观，建议通过下面4个方式来综合评估刷量情况。 　　 　　1、看播放量稳定性 　　 　　抖音的推荐算法，决定了影响播放量上限的是视频质量而非粉丝量。正常情况下，98%以上的抖音达人播放量都是非常不稳定的。 　　 　　目前星图达人主页，最近15条个人/星图视频柱状图，这里展示的是汇总播放量，会包含刷量数据。 　　 　　所以在筛选达人时，如果某个达人播放量柱状图比较平稳，就需要重点注意了。 　　 　　2、看预期播放量 　　 　　预期播放量是根据“自然播放量”计算得到的，不会包含助推和刷量数据。 　　 　　预期播放量怎样计算，星图官方文档和客服都没有明确说明。我自己对比发现，预期播放量的数据相对保守，爆款视频不会统计在内，比较符合达人的自然播放量水平。 　　 　　也就是如果某个达人预期播放量，和播放量柱状图整体差异比较大，基本可以确认是刷量。 　　 　　比如下面这个达人预期播放量是2.6W，最近15条视频柱状图基本都是100W的水平，差异非常大，刷量就比较明显。 　　 　　另外，原本星图达人主页有“预期播放量”这个指标，但23年2月2日星图进行改版，目前只有在搜索结果页才能看到这个指标。 　　 　　3、看播放量中位数 　　 　　播放量中位数指近期视频处于中位水平的“自然播放量”，同样不包含刷量数据。 　　 　　播放量中位数的定义是将近期视频（“近期”指的是默认是30天，也可手动选择90天），播放量由低到高排序，取位于中间位置的播放量。比如1、2、3、4、5、6、7这些数据中，中位数就是4。 　　 　　所以只要拿（最近30天）播放量中位数，对比（最近30天）的视频播放量柱状图，整体差异较大说明有刷量。 　　 　　4、看视频零赞评论 　　 　　上面有提到，很多达人刷播放量的同时，为了让视频数据看起来更加真实，同时也会刷评论。 　　 　　所以只要找几个达人评论较多的视频，往下翻找到0赞视频，稍微看看就能找到不正常的规律，一般广告视频刷评论会比较多也会更明显。 　　 　　上面这个达人的评论特点，就是集中在同一时间评论，评论内容都是艾特抖音号同时加上一句话夸奖。 　　 　　这个达人的评论，每个0赞评论下面都有几条回复，而且评论和回复内容都是一句话夸奖，非常假。 　　 　　当然，不同达人刷评论的特点都不太一样，还有评论时间非常集中、归属地都是同一个等等，但只要多看几个基本都能找到规律，侧面判断达人的刷量情况。 　　 　　总结 　　 　　最后，这些判断刷量的方式其实没什么特别新奇的点，无非就是看星图文档、问问客服，了解清楚数据指标的定义和计算方式。 　　 　　星图产品迭代速度比较快，这些方式后面可能会因为平台改版失效。 　　 　　但只要搞清楚星图的“数据指标的定义和计算方式”，判断刷量的方法都可以灵活变通。 　　 　　到此这篇关于抖音达人投放怎么判断刷量的文章就介绍到这了,更多相关于抖音达人投放怎么判断刷量的内容请搜索天兔网以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持天兔网！
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